新生代特徵

副刊版 2021/11/29

分享:

分享:

除了電競作為運動、職業和大生意外,正了解中國新一代的特徵,也有不少發現可分享。不同於外國對Z世代界定為一九九五年至二○○九年出生一代,有主要的調研機構,把現在主力的新一代(中國版本的Z世代),定義為一九九八年至二○一四年出生。

所謂同代年輕人,更多是指這代人在成長過程有重要共同經歷。以中國而言,這種社會大事件,調查認為是○三年沙士、○八年汶川地震及北京奧運,直到二○二○年新冠疫情。在這時間綫上前後出生,大概起碼已有五到六歲具明顯記憶的孩子,方可算進來。

若用這定義,現在全國這代出生的新青年,約有二點八億,佔人口的百分之十八,可支配每月開支平均三千五百元(人民幣,下同),高於全國平均的二千五百六十一元,而且也是更捨得花的一代。是單孩制度下的獨生子女,可能也是最後一代獨生子女,當然也被稱為移動網的原居民,而且要形容為:他們活在網中。購物當然是電商網購,喜愛綫下逛街的話,主要是為了那種網上沒有的真體驗和展示感,亦即,他們一就不上街逛,要逛的話,必要找具很高體驗感(深度單一主題令他們流連較久之地)及拍出「好片率」特高的空間(主題商場、沉浸活動、網紅打卡店)。消費上,特別重視朋友圈及KOC(Key Opinion Consumer)真用家的推薦。

由於格價方便,購物前,可以貨比三十家。二○一二年後才出生的話,可能基本上沒見過現金。對牌子忠愛度而言,已沒如上一輩那種硬要用外國大牌子來肯定自己的情意結——不少報告指出他們更傾向國潮牌子,但我個人觀察只能說他們對牌子的國家屬性沒上一代那麼敏感。在追流行偶像和煲劇方面,則看到明顯的亞洲文化屬性,如對韓潮的迷戀已超過我們當年的哈日潮。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版