自己做網紅

副刊版 2021/12/13

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創業開店太複雜,個人自食其力有甚麼選擇?有一樣熱門的行業,叫網紅直播KOL。最火爆的小紅書,充斥着這種自由職業者,表面上人人可做,沒有門檻,但要跑出來則不易,如果是港人北上去自己搞,就更需要貼地。

首先是語言和定位,許多港人問過,講廣東話上綫直播,其實能否闖出條血路?見過廣州不少也算火的公眾號或小紅書號,也會用地方語言,拍視頻講廣東話,明顯只針對這個圈子的受眾。小紅書一樣,因為講求主持人直播主的親和性,若選擇上就選取精準的廣東話人群,計過條數,不是不可能。但當然,那也意味着全國範圍上是較難跑出了。

一些較有人氣的廣東話播主,都是講生活消費體驗,譬如新店開張,或推廣某些用品等,除非他是自帶粉絲之外,其實沒太大特色,也顯不出廣東話的有趣特點。

反而是有些抖音號,專門用廣東俗語或歇後語來做內容,吸引手機用家刷屏,引來流量,這就有些少廣東話特色。譬如有幾集,是講廣東人改花名,崩牙的一定是駒,大隻的一定叫阿廣等,又或者由「紅噹噹」講到「白雪雪」等顏色形容,確使人會心微笑。

也有是音樂播放節目,用廣東話來介紹粵語歌的,也是能用盡廣東話特色,港人都或者能輕易駕馭。問題是,這些社交媒體的內容,放上平台上就容易,但是否吸引到流量,就是另一種玩法。

以小紅書的玩法為例(這個社交平台,以所謂乾貨即實用見稱,已變成現在內地最備受重視的渠道,之前不少base在香港但又要兼顧內地市場的牌子,可說統統落後,不知道這渠道現在的重要性),有它根據目標群眾、地域、頻率、內容設定的方程式,要熟習這些,才算真正進入這大市場。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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