冬奧熱門谷愛凌

副刊版 2022/01/17

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冬奧和過年臨近,北京和周邊各種出行收緊,常年出差的業內朋友,都說去北京的出差現在可自己叫停了。農曆年前與北京拜拜,要新年後才去。

雖然體育比賽上的冬奧要低調處理,但各個牌子還是抓緊宣傳的機會。尤其是體育及時裝類,行內人說,今年體育熱門年,找運動員去宣傳及拍攝,將取代過往找明星而成主流。除了因為話題為王,也因為過往押重注在中國流量明星身上太易出事翻車了,而運動員則相對安全一點。

安全,是因為相對娛樂明星,運動員背景及圈子可沒那麼複雜。而基於訓練的傳統,運動員的自我管理或心理質素都較完善。

那當前中國最受追捧的運動員明星又有誰?先來與冬奧運動有關的,目前紅爆的,是中美混血的谷愛凌,考入史丹福但為運動延遲入學,十八歲的高䠷健康運動型美女,專項是自由式滑雪,而且真材實料,已是世界冠軍級別,今次冬奧肯定成為焦點。之前現場聽她發表心得,或跟工作人員拍攝配合,中文流利,表現確是萬人迷。好形象所及,已簽了多個國際牌子的代言或拍攝合作。牌子也樂意見到有這個帶點中國味的臉孔,來繼續發展中國市場。她忙到一天拍攝檔期內,竟要完成六個牌子的包括短視頻的拍攝。

中國市場對這種半唐番臉孔,現在是較開放的,更值得留意是,她在三年前入籍為中國公民,可代表中國比賽,再非美國籍,各牌子可更放心用她來宣傳了。

其他大牌子宣傳愛用的中國體育明星,還有衝浪的劉丹、郭淑娟,速度滑冰的張虹,藝術體操的張豆豆。留意到,都是女運動員。除因為合作的主要是時尚牌子,也因着近年的女性運動項目在可觀性及話題性上都在加強。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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