作品水準有客觀標準

副刊版 2022/05/12

分享:

分享:

每個品牌都會有其標語(Tagline/Slogan),別少看那短短一句,正所謂「唔怕生壞命,至怕改壞名」,它的重要性等如一個人的名字,是人家的第一個接觸點。同理,標語雖則短短幾個字,卻是品牌主張、理念、價值和形象的濃縮。標語要見得人,先不求改得好,至少不要改得壞。甚麼是壞的標語呢?

一、令很多人感覺怪怪的;二、引來一連串負面反應、或疑問、或嘲諷、或批評;三、辭不達意,令很多人看了一串字,只產生「你究竟想講咩?!」之感。三樣犯齊,就是客觀指標:個標語唔多掂。

面向公眾,就是要聆聽、要有互動、要明白對家的水準,投身傳理行業的,無論廣告或公關,若很多受眾有負面回饋,不能死撑,也不能自話自說,明明是不敷水準之作,切忌不自我反省,而埋怨別人理解力欠奉,無法領略箇中意境。因此,品牌標語創作務必留意以下兩點:

一、去到很多人都對一個Tagline有理解錯誤的情況,那是否先反映出創作人的溝通能力有問題?先後次序、甚麼是因甚麼是果,需要分清楚。

二、意境之「意」,是指一種難以用筆墨言語具體地明確言傳、但卻能令人感受領悟、意味無窮的境界。最關鍵是「意味無窮」,即令人感到「出音聲之外,乃得真味」之精神境界。未達水準之作,無意亦無味,或只教人一頭霧水,但創作者絕對不能自以為創造出一個與眾不同、曲高和寡的新意境;但凡要面向公眾的場景,都不是一個藝術家面璧自我陶醉的創作時刻。作品水準的高低,是有客觀標準的。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版