咪折磨人

副刊版 2022/05/13

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品牌/客戶/老細俾唔掂之標語所製造之關公災難累死,案例也有不少。女性內衣品牌Victoria's Secret曾有個標語:「A Body For Every Body」,究竟何解?即使文法無誤,亦難擺脫拙劣標記。而炸魚連鎖快餐Long John Silver's亦曾用過:「We Speak Fish」作為標語,同樣語焉不詳,勉強堆砌的文字,既不強力,又無法凸顯品牌個性/強項/理念,未能建立良好印象之餘,反令品牌徒添笑話。

標語創作的原則,一樣可應用到政界,尤其是劣作,正所謂「萬般帶不走,惟有劣隨身」,一旦出現,是無法磨滅的紀錄。當年,美國總統卡特欲參加競選連任,不知哪個蠶蟲師爺竟替他度了個「Not Just Peanuts」(中譯:點止係花生。卡特是種花生農民出身)作標語。天啊!現在是凸顯領袖才能的關鍵時刻,強調他點止係幾粒花生有何意義?重要嗎?雖然不能說一個標語就能定政治人物的生死,但「Not Just Peanuts」可以通過團隊的層層單位批核面世,或多或少反映團隊的質素。結果,卡特不敵列根,連任失敗。

從事任何傳理行業,或傳媒、或廣告、或公關,都是熱愛文字的人,看見劣作,少不免熱論一番。有位極具分量的傳播前輩對某問題標語慨歎地說:「竟然有人torture the languages到如此地步!」他用上torture(折磨)實在妙絕。因此,凡面向公眾的文字,即使未臻高水準,至少勿令人看到頭擰擰,要知道:一、正所謂「行家一出手,便知有沒有」,行內並無秘密,一眼可看穿。二、創作甫發布即遭嘲笑/令人O嘴,等同陷客戶/上司於不義,又如何向他們交代?有些事情,是有客觀標準的。三、劣作不僅折磨語言,更是折磨觀看者,為社會着想,少點出現令大眾有「唔係呀嘛?」感覺的嚇人作品,公眾大受裨益也。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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