廣告界之恥

副刊版 2022/05/25

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做得傳播行業,無論廣告定公關,先不求神來之筆的創作,合乎最基本專業操守才有資格講其他。做廣告或公關的,要自知身處大眾傳播行業,若專業失德,絕非僅僅個人的事,必牽涉其他人,最直接受影響的是客戶和自己公司。

左抄右抄當自己創作賣給客戶,遺害有三:一、個人操守和誠信差劣;二、以為抄襲面世能瞞天過海是無智慧;三、大眾傳播是眾目睽睽的行業,任何衰嘢必造成關公災難。三樣有齊,所製造的傷害,豈是抄襲人所能彌補、挽救或賠償得到?兼且陷他人不義:一、客戶成眾矢之的;二、自己公司蒙羞;三、要搵人執手尾。日前,汽車品牌Audi(奧迪)就在內地陷入關公困境。

Audi在內地應節氣小滿,發布《人生小滿》廣告,宣傳片中見劉德華說:「今天是二十四節氣的小滿,但是有一樣事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿,因為大滿不符合我們古人的智慧……小滿代表了一種人生態度,就是我們一直在追求完美的路上,但並不要求一定要十全十美。」甚具哲理,論創作意境堪稱高手。

惟廣告一出,抖音博主「北大滿哥」即指《人生小滿》一字一句,乃抄襲其於一八、二○及二一年在社交平台發布的創作,令公眾和廣告圈譁然,而負責此文案的是著名國際廣告公司M & C Saatchi。該公司後來發表聲明致歉,表示因公司服務奧迪的團隊版權意識淡薄。看到此處,有話想說:一間國際級廣告公司,竟然整個服務一個國際品牌客戶的團隊全都「版權意識淡薄」,這可反映很多問題,包括一間公司:一、把持專業操守準則的嚴謹程度;二、團隊創作的功力和品質;三、保護客戶聲譽的意識。

內地官媒亦批評,此乃年度醜聞,「會被釘在廣告史的恥辱柱上」。如此團隊,不是無知犯錯,而是有意識的抄襲,陷客戶、自己公司、劉德華和原創者於不義,若仍可側側膊混下去,豈止廣告史之恥,也是廣告界恥辱。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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