防抄襲 管理層需把關

行政人員版 04:00 2022/05/27

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上個周末,內地廣告圈發生了一件大事,就是奧迪在小滿節氣當日,推出「小滿」廣告,但涉嫌抄襲抖音博主北大滿歌的影片文案。

我本能的第一個反應是,這會不會是無心之失呢?現在資訊發達,抄襲一定會被發現,理論上不會有很多人存心抄襲。而且我們每天接觸到太多資訊,有時某些想法,也不知是自己原創,還是不知不覺地從人家的作品獲得啟發。

但我看過兩段影片的比較後,也肯定這是抄襲了。廣告片的創意廣告公司亦發表聲明,承認該公司奧迪服務團隊版權意識薄弱,在未與版權方溝通下,直接使用了北大滿哥關於「小滿」的影片文案。

我相信同樣的事情,應該不會發生在香港,香港人版權意識無論如何也強一點。如果明知出處的話,應該先和原創者洽商,不會在沒知會的情況下,連作者名字也不提便借用了。

這支廣告片本來意境很好,也很配合品牌的定位和精神面貌,我相信作者也喜歡作品被賦予更豐富的生命,不會吊高來賣,現在要抽起,真有點可惜。

廣告是重視創意的行業,抄襲是很羞辱的事情,我相信大部分的抄襲事件都是無心之失。但創作團隊的管理層,也應該做好把關的工作,只要上網搜尋一下,便會發現有沒有類似的創作,避免抄襲的指控。

(本欄逢周五刊登)

本文轉載自《晴報

撰文 : 曾錦強 廣告企管人

欄名 : 人間有晴

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