零成本好蹺

副刊版 2022/06/07

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成功的營銷/公關engagement(令群眾積極投入參與)的策略,是否一定要龐大花費才能製造好效果?不見得。雷聲大、雨點小的項目一地都係,收費跟成效不一定成正比。社交媒體興起後,創作可以無邊際,好的創意只用一句話或一幅圖像,就能掀起大量public engagement,關鍵在乎背後創作主腦的功力。

過去兩年看盡不少品牌的宣傳點子,以美國加州Getty Museum的好蹺最得我心。在全球人類因疫情禁足在家腌腌悶悶之際,Getty Museum在Twitter發起了「homemade art challenge」(在家做藝術的挑戰),步驟:一、找件喜歡的藝術作品;二、在家找三樣現成東西;三、利用(二)重新演繹(一)並與眾分享。

一看就知好玩和好笑,正是「久呆逢甘露」,挑戰一出,首月已有二萬四千人參與。眾人的創意和幽默感令人莞爾,如:文藝復興名畫《聖母和孩子》就被演繹成將灰色大毛巾披上頭當聖母斗篷,左手抱着老虎狗的模樣,神情入型入格,令人笑爆嘴。

這是宣傳好蹺個案之一:一、零成本;二、讓大家苦中作樂,在這腌悶的禁足防疫期,相比帶着沉重語調製作的廣告,Getty Museum這個幽默挑戰令人眼前一亮;三、要求步驟容易做到兼好玩,迅即吸引大量網民參與;四、在當時所有博物館都要關閉的時刻,這個挑戰可以巧妙地在公眾腦海裏留住Getty Museum的記憶;五、順理成章地增加了博物館online art collection的瀏覽量(因每幅原畫都連結到網上藝術館作詳細講解)。

因此,好蹺不一定要天價成本/費用/收費,反過來說亦可:收人高價錢者亦不等如一定能度出好蹺。例如,市面上收人幾百萬元公關費,卻替客戶搞出個關公災難/大頭佛的案例亦不少。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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