張曼玉現身

副刊版 2022/06/29

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日前,久違了的張曼玉以特別嘉賓身份,驚喜現身置地廣場出席奢華品牌Gucci旗艦店開幕活動。翌日,娛樂新聞紛紛報道,她在活動化身打碟DJ,並真情流露地開心到邊打碟邊手舞足蹈。

我喜歡張曼玉,她很有個性,不造作不矯情,我們都見證她如何由完全不懂演戲到《旺角卡門》後開竅,然後蛻變成香港最出色的演員之一。她演戲的節奏非常好,有自己的風格,我很懷念有張曼玉主演電影的那時那地。

但這裏想要說的,不是張曼玉,而是Gucci可以成功邀請她出席這件事。張曼玉近年都在香港生活,但深居簡出,只醉心打碟和唱歌,在香港某工廠大廈有個studio供她做音樂。對上那次公開露面,已經是二○一九年以嘉賓身份現身內地真人騷《少年可期》,之後,她便絕迹所有公開活動。

這三年來,當然有不同場合邀請過她出席或參與,但都打動不到已經不需要靠keep住曝光率去維持名氣的她。因此,今次為Gucci想到邀請張曼玉打碟的人,抵讚。我相信,若只是邀請張曼玉像同場的明星那樣,只穿上品牌服飾讓記者拍拍照,未必能打動她應允出席。但想出邀約打碟這條蹺的人,事前必定做足功課,知道近年最令她醉心的,是打碟而非電影,所以拋出這個「以嘉賓身份在旗艦店打碟」這個主意,打動和excite到張曼玉的機會甚高。

這也是傳播學經常強調的target-oriented(目標定向)思維。舉一個自我中心又或事前無做功課「唔知碇」的失敗例子:有客戶服務人員走去pitch(游說營銷)個客,話這個計劃如何可令客戶公司有一個煥然一新、矚目非凡的突破,殊不知個客服愈不斷blah blah blah無停口,個客愈聽愈皺眉。何解?皆因這個客戶是低調穩陣派,正正就是不要甚麼突破和創新。游說別人前,連其喜好厭惡都不去摸清楚,注定失敗。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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