如何講好一個故事

副刊版 2022/07/18

分享:

分享:

Storytelling是藝術,惟好壞有別,好故事的基本特質和條件包括:

一、與普世價值接軌:世界上普遍共同持有的價值和信念,如善良、公義、平等、和平、尊重生命等基本原則,好故事不會偏離。

二、小人物大挑戰:最動人的故事,莫如平常人/企業/地方如何rise up to challenge(克服重重困難),最終成就不平凡的人生/結果。金庸小說好看,是因為每位男角都非甫出場就是強大英雄模樣,他們或天資笨鈍、或遭師父陷害、或差點中毒身亡、或手臂殘缺等,引人入勝處,乃其能克服困難變成武林奇葩或俠義之士。真人故事,諸如喬布斯如何輟學、被蘋果公司踢走、再重返蘋果創造傳奇,都是人們愛看的故事。

三、留個有餘韻的伏筆:即是punchline,是點睛之筆,就是故事當中讓人特別印象深刻的段落,或意想不到、或驚喜、或眼前一亮、或共鳴、或會心微笑/捧腹大笑、或有啟發之感、或懷有希望等。一個故事若由頭到尾都沒有punchline,則平平無奇,根本不會打動或觸動別人。

講好一個人/品牌/企業/地方的故事,個個都想,但真能把故事說好的例子並不多,好故事最終變成壞故事卻有不少,皆因犯齊bad storytelling的元素,good storytelling的餡和特質又欠奉,結果講完一大輪,效果得個桔。

舉個很簡單的例子,要幫一個地方說好故事,就要動點腦筋,在今時今日,那個地方的故事的punchline會是甚麼呢?若該地只能重複又重複地說着那些已講過N次的陳腔濫調,又或其他地方都已具備的特質(如安定繁榮諸如此類),那不是punchline,而只是一條不會令人眼前一亮、相信和懷有希望/憧憬的flatline。要幫一個地方做個good storyteller,先想好punchline再講。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版