女性清潔用品的營銷套路

副刊版 2022/08/16

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有市場分析推算,全球女性私密清潔用品將於二○二八年達至逾三百億的市場規模。近年這類專供女性市場的私密清潔產品在市場營銷上都很積極,若細心研究,那些營銷話語都是同一套路:一、先製造一個問題,如:「女性若不用專門清潔用品,就是清潔不當或易受感染;二、再打造產品為「解決你私密煩惱」的最佳幫手。若了解女性的生理生態環境,就會洞悉該等套路,全都是人為自製。

女性在正常的自然情況下(異常情況包括:陰道發炎、經期、懷孕或服食抗生素),陰道已有天然防護屏障,它是依靠正常的陰道分泌物和陰道內的好菌(乳酸菌叢)去保護。它們使陰道pH值維持在3.8至4.2的弱酸性環境中,這已可保護陰道避免感染。壞菌只會在pH值4.5以上才會滋生。市面上雖有標榜產品是pH 3.8至5的私密清潔用品,但女性在正常狀況下(異常情況則作別論),自己已可製造一個弱酸性的保護生態,根本毋須多此一舉。

不少研究已指出,有些女性用了女性潔膚液,反而出現痕癢、敏感、感染,甚至發炎情況。加拿大貴湖大學心理學教授Kieran C. O' Doherty,專門研究各類女性清潔用品和女性陰道的生態環境,他發現,有些女性清潔用品的使用與陰道念珠菌感染(Yeast Infections)、細菌感染、尿道炎、陰道好菌失衡等有重要相關系數(Correlation)。其實大部分女性潔膚液都有化學、香體成分,易令皮膚敏感。

近年,女性清潔產品市場又推新產品,如陰部美白抗皺保濕產品,先製造女性「陰部不美白就不好看」的問題,再以「我們幫到你」的口脗推介自家產品,同一套路。女性陰部的皮膚較薄,保持乾爽和清潔最為重要,毋須搞花臣,在私處塗有化學成分的乳霜,若因乳液太油阻塞毛孔長出暗瘡來,就真係無啦啦整撻瘌咯!

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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