帶貨王子回歸

副刊版 2022/09/26

分享:

分享:

直播帶貨王子李佳琦回歸,這陣子都成了網上熱門話題,比任何劇集節目有更多的討論。印證了:這時代,沒有明星,只有流量。一個單單叫賣的年輕人,人氣比偶像明星都旺。

整體觀感而言,表現像是重新試水,跟助手的合作也變得拘謹了一些,最大的分別是著名的口頭禪,從「OMG,買它」變成了「理性消費,快樂購物」。

兩個小時直播帶貨,事前沒有宣傳,觀看量六千萬,清空七成以上貨品。第一件上架的是手機支架,四萬件備貨,一分鐘內賣光。看數字,這場直播只上了二十七件產品,時間也縮短。數據當然沒有之前高峰期那麼誇張(過往是一場直播成交額可去到幾個億),可是這個時候把他放出,確實有為鼓吹消費造勢的功效。

市場分析,中國經濟,現在再難靠房地產,民間家庭層面消費,近一年因疫情關係,又不知前路如何,所以大家都勒緊荷包,就算有錢也不敢亂花。這形成一個特別的結果,就是今年上半年全國人民幣存款,增長了近十九萬億元人民幣,新增當中有超過十萬個是來自住戶存款,意味着個體存戶大幅增多。

另一個數據,是過往最捨得花錢是四十歲上下的人,他們佔旅遊經濟的主體。而疫情下,他們也是最不傾向外出旅行的人,因為家中孩子不方便出行,於是他們也成為消費數字降低的「元兇」。

那把李佳琦放出,對行內人而言是有極大寄望,想通過這頭號頂流去帶動消費。因為不少尤其是女性的李佳琦粉絲消費者心態竟然是:雖然我甚麼都不缺,但還是想買些甚麼。

而除了表現謹慎了之外,他的未來選貨,則也有另一番啟示:國貨優先,環保概念、科技概念品優先,美粧類則不優先,也是醞釀要轉型的感覺。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版