Love Bonito 為亞洲女生服務

副刊版 2022/10/04

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從前要談快時尚(Fast Fashion),我們認識的都只有來自歐洲的ZARA和H&M這兩大陣營,反觀亞洲區似乎沒有品牌走這路綫,務求在市場上分一杯羹。不過從今天起大家可要記得Love Bonito,兩位來自新加坡的主腦,早前更來到香港為首間專門店打響頭炮。

新加坡都有時裝?是不少人聽到Love Bonito得知的即時反應。的確,新加坡從來都與時裝絕緣,因為當地天氣一年四季炎熱不休,絕對不利於時裝業的發展,而且當地大部分男女上街均以輕裝上陣,女生會穿上吊帶上衣再加一對涼鞋就最是普及,單是這種打扮就談不上時尚可言。但Love Bonito的出現就為當地女性帶來多元化的服裝,而且開宗名義主攻亞洲女性體形,難怪在短短數年間有着亮麗成績,衝出新加坡,先後在香港和馬來西亞等地開枝散葉,而品牌的主帥正是兩位年輕的女生Rachel Lim和Dione Song。前者在2005年當網上購物還未成氣候時,僅拿着 500新加坡幣開設時裝網店,到2010年創立Love Bonito。後者大學畢業後加入Zalora網購平台,及後蟬過別枝成了Love Bonito的CEO,兩位女生一同攜手打天下。

對於本地消費者而言,或許Love Bonito的名字早已印在腦海中,原因是疫情前的2019年尾,品牌就在中環開設了一間地舖快閃店,據聞當時反應相當好,可說是短短3個月埋下了種子,好等3年後的今天開花結果。當然,若問Love Bonito如何成為跨國品牌?當中的關鍵還不是因為定價便宜和服裝以亞洲女性為本。

首個秋冬系列

Dione說:「過去5年我們將品牌擴展到不同國家,甚至美國都有,說到底成功的原因在於我們由始至終都為亞洲女性服務。例如服裝的顏色和比例都因應亞洲女士而設;雖知道ZARA等fast fashion品牌覆蓋全球,但服裝尺寸和顏色未必適合亞洲人,舉一個例子,例如pantone上的黃色,歐洲品牌所選擇的黃就不太對應亞洲人的膚色,但我們就會選擇適合亞洲人穿着的黃,加上我們堅持挑選優質的面料,務求做到耐穿舒適。」

那麼你認為新加坡和香港女士的品味有沒有很大分別?

「新加坡女性愛穿一件頭的長裙,反觀香港女性鍾愛上身和下身有着不同配搭。此外,前者喜愛pencil skirt,而後者則對a-line skirt情有獨鍾,這方面設計團隊會作出微調去適應不同市場。」

不過,如果說疫情對品牌是一個衝擊的話,這個衝擊已差不多步遠(新加坡的市民已不用再佩戴口罩,生活回復疫情前的正常模樣)。此刻來到一個新的挑戰就是推出品牌成立以來首個的秋冬系列,對一個誕生於全年皆為夏天的時裝品牌來說,背後一定是很大的挑戰,香港的女士們又不妨看看這個「挑戰」是否對準你的口味。

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產品查詢:lovebonito.com/hk

作者、責任編輯:何偉雄

Love Bonito 的兩位創辦人 Rachel Lim(右)和 Dione Song(左)。問到為何由網店轉戰到實體店?Dione 說:「最初要開設實體店的時候,不少人對我說實體店已經沒落,但我覺得傳統和沉悶的店舖才會失去市場,大家還是很期待親身體驗購物樂趣。」(黃建輝攝)

Love Bonito 首間專門店坐落於中環區中心地帶,而據聞在年尾會在旺角朗豪坊開設另一間分店。(品牌提供)

雖然物廉,但仍不乏設計細節,例如這件長袖 tee 在袖間出現 cut out 細節。($319)(品牌提供)

品牌關注女性議題的社會企劃 LBCreate 將推出首本兒童故事書,名為《Lili The Lioness & Friends》,以 6 個女性動物角色為主角,實體版由品牌負責編寫和繪畫插圖,在店裏發售。另外動畫版則與動畫工作室 Find Pictures 合作,在串流媒體 Vooks 上發售,書本收入資助亞洲低收入社區的女孩之一年教育支出。($159)(品牌提供)

在眾多服裝款式中,Dione 最喜歡的就是品牌的西裝,貪其簡單易穿,在 tee 外穿上一件就可以上街。($469)(黃建輝攝)

今天便服作為主流,當然少不得一件衞衣。(衞衣 $439、裙 $369)(品牌提供)

品牌成軍 5 年,今年推出首個秋冬系列,對 Love Bonito 來說是很重要的一次,背後的潛台詞是正式衝出新加坡。(夾棉外套 $509、針織上衣 $319、牛仔褲 $369)(品牌提供)

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