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人間有晴

做生意不一定賺錢多過打工,如果單純從收入的角度看,很多人都不應該創業。有才能的人在大企業工作,加上經驗和年資,晉升到企業高層,收入好過很多小企業老闆,而且冒的風險更少。如果叫那些年薪過億的打工皇帝去創...

曾錦強

人間有晴

今日
創業要看整個套餐的回報

我89年入廣告行,那是歌舞昇平的年代。我的客戶有煙草商、洋酒商,還有夜總會。這些都是當時的超級大客戶。但後來煙草廣告被禁,洋酒廣告也因為人們重視健康,加上商界也不一定要摸着酒杯底傾生意,即使「舞照跳」...

曾錦強

人間有晴

2019/02/15
廣告反映行業盛衰

廣告業有明顯的季節性,通常下半年廣告市道比較好,第一季尤其是農曆新年後,是全年最差的季節,第四季由於節日氣氛濃厚,消費市道強勁,廣告投放量也較多,廣告公司的收入自然水漲船高。 如果以此作為參考,廣告公...

曾錦強

人間有晴

2019/02/13
冬天賣雪糕

每當有人問我集團的未來時,我都無法確切地回答,因為我從不做長遠計劃,唯一可以肯定的是,我們終究會死亡。亞馬遜創辦人貝索斯也說過,亞馬遜總有一天會倒閉,而他們要做的是盡可能將這一天推遲。 企業跟任何有機...

曾錦強

人間有晴

2019/02/01
企業終究會死亡

集團旗下已經有14家公司。我當初創業的時候,本來只打算開一家公司,只是後來我們的理念吸引了不同團隊,開了三家公司後,才成立控股公司,轉型以集團形式經營,並發展成現在這個模樣。我們的使命也從單純推廣與員...

曾錦強

人間有晴

2019/01/30
讓更多人成為老闆

WhatsApp為了打擊假新聞,將同一篇信息轉發的次數從20次減為五次,新措施只能減慢假消息的傳播,並不會令假新聞消失。假新聞已經成了風土病,將在地球村植根,個人應學會保護自己,並且避免成為幫兇,助長...

曾錦強

人間有晴

2019/01/25
假新聞甚於流感

最近社交媒體興起「10-Year Challenge」,比對十年前和現在的照片,我沒有加入這個浪潮,一來我對時興玩意不太着迷,二來也免得被收集數據,用以優化人臉辨識技術。但這個熱潮難免讓我興起檢討這十...

曾錦強

人間有晴

2019/01/23
我的「十年挑戰」

一個名為@world_record_egg的帳戶,在IG上發布了一隻雞蛋的照片,也是該帳戶唯一一張照片,結果成了IG史上最多人like的照片,執筆時已超過4,600萬個like,而這個帳戶已有730萬...

曾錦強

人間有晴

2019/01/18
不純粹追求數字

有個成立一年多的內地咖啡連鎖店,揚言在2019年要取代Starbucks,成為內地最多分店的咖啡店。他們除了廣開分店之外,還以補貼消費者形式迅速搶佔市場,在2018年首三季已虧損接近九億人民幣,並承認...

曾錦強

人間有晴

2019/01/16
戰略性虧損

如果說成功的領導人有甚麼特質,你可能會想到例如遠見、魄力、洞察力、決斷力等等的個人特質,這些都很重要。但要成為出色的領導人,最基本的條件是有人願意跟隨你,特別是有才能的人願意跟你一起打拼,從這個角度看...

曾錦強

人間有晴

2019/01/11
出色領導人的特質

雷軍曾經說過,創業要做到站在風口上,只要風口站對了,豬也飛得起。馬雲最近說不要做風口上的豬,因為風過後,摔死的一定是豬。我認為兩人的說法都有道理,只是代表不同的創業和經營態度,創業者要選擇適合自己的模...

曾錦強

人間有晴

2019/01/09
自己學飛

早前有內地奶茶店落戶香港時,未開張已大排長龍等開門,事後有網民質疑店舖出錢請人排隊造勢。我不敢妄下定論,因為這是真假難分的時代,尤其在網上的世界,用錢造假已經成風,抨擊對手造假也是慣用的手段,但毋庸置...

曾錦強

人間有晴

2019/01/04
造假的危險在於真的有效

原以為中美貿易戰、樓市見頂、股市低迷等因素,會在2018年第四季反映在經濟上,廣告市道會急速轉差,但我們集團第四季的業務還是相當不錯,全年計甚至仍有可觀的增長,相信業界整體情況也不太壞。 雖然2018...

曾錦強

人間有晴

2019/01/02
2019宜攻不宜守

我絕對不是迎難而上的人,遇上天大的困難,我經常選擇逃避,反正還有很多問題要處理,先處理能夠處理的問題,不容易解決的,留待日後才處理,也許最後不用處理。 很多人認為,定一個遠大的目標,即使最後打個折扣,...

曾錦強

人間有晴

2018/12/28
定個小目標

最近接受一個團體的邀請去做分享,分享的題目是「創新管理手法,發揮同工創意」,當我構思分享內容時才感到為難。雖然廣告是創意行業,但我自問我的管理手法並不創新。另外,每當我們看到成績時,總會歸功於做了甚麼...

曾錦強

人間有晴

2018/12/21
不做甚麼更重要

YouTube製作的YouTube Rewind 2018《Everyone Controls Rewind》成為YouTube史上最多dislike的影片。執筆時(12月7日早上),已經獲得1,30...

曾錦強

人間有晴

2018/12/19
被討厭不會轉化成銷售

有日本企業為了鼓勵同事間在「社內戀愛」,每月向每一對情侶發放一萬日圓約會津貼。報道指措施是為了吸引年輕人才,而且人們都希望自己的結婚對象有發展前景,「社內戀愛」的員工,更願意為公司的成長努力打拼。 我...

曾錦強

人間有晴

2018/12/14
辦公室戀愛

從雜誌上看到《紐約時報》出版人A.G. Sulzberger的訪問,剖析《紐約時報》業績節節上升的原因。從文章的內容總結,報章盈利上升的原因有三點︰第一是不作內容審查,不討好執政者;第二是電子內容先行...

曾錦強

人間有晴

2018/12/12
做讀者願意付費的內容

最近有酒店格價平台被澳洲競爭及消費者委員會(ACCC)入稟控告,指其廣告誤導,令消費者以為網站最搶眼的價錢為該酒店的最低價格,但實際上網站把願意付最高廣告費的酒店訂購平台放在最顯眼的位置;另網站比較不...

曾錦強

人間有晴

2018/12/07
演算法的世界

在網上看到一篇由資深廣告人John C. Jay的訪問,他現在是Uniqlo母公司迅銷的全球創意總裁。他告誡年輕人不要滿足於網上的答案,他說︰「資訊不等於有學識,有學識不等於有見解,要有創新能力,就要...

曾錦強

人間有晴

2018/12/05
標準答案並不標準