專欄 下頁

人間有晴

有日本企業為了鼓勵同事間在「社內戀愛」,每月向每一對情侶發放一萬日圓約會津貼。報道指措施是為了吸引年輕人才,而且人們都希望自己的結婚對象有發展前景,「社內戀愛」的員工,更願意為公司的成長努力打拼。 我...

曾錦強

人間有晴

2018/12/14
辦公室戀愛

從雜誌上看到《紐約時報》出版人A.G. Sulzberger的訪問,剖析《紐約時報》業績節節上升的原因。從文章的內容總結,報章盈利上升的原因有三點︰第一是不作內容審查,不討好執政者;第二是電子內容先行...

曾錦強

人間有晴

2018/12/12
做讀者願意付費的內容

最近有酒店格價平台被澳洲競爭及消費者委員會(ACCC)入稟控告,指其廣告誤導,令消費者以為網站最搶眼的價錢為該酒店的最低價格,但實際上網站把願意付最高廣告費的酒店訂購平台放在最顯眼的位置;另網站比較不...

曾錦強

人間有晴

2018/12/07
演算法的世界

在網上看到一篇由資深廣告人John C. Jay的訪問,他現在是Uniqlo母公司迅銷的全球創意總裁。他告誡年輕人不要滿足於網上的答案,他說︰「資訊不等於有學識,有學識不等於有見解,要有創新能力,就要...

曾錦強

人間有晴

2018/12/05
標準答案並不標準

WPP公布將旗下的JWT和Wunderman合併。JWT這家成立於1896的百年老店,從此換上一個新名字。WPP這兩年已不斷合併旗下的廣告或公關公司,早前已有VML和Y&L合併,還有公關公司Burso...

曾錦強

人間有晴

2018/11/30
老夫少妻式合併

蘋果在美國推出聖誕廣告「Share Your Gifts」。新廣告以Pixar動畫風格呈現,敘述一個女孩用Macbook創作,並把作品收藏在一個木箱內,羞於向外人發表,後來她的寵物狗刻意推開窗戶,讓風...

曾錦強

人間有晴

2018/11/28
用品牌說故事

阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信說,優秀的企業領袖需要具備三個老師的特質,包括:良好的溝通能力、關注員工成長和保持謙遜。我今年開始在中文大學做兼職講師,不知能否成為出色的老師,但希望通過做老師的鍛練,最終...

曾錦強

人間有晴

2018/11/23
好老師有望成為好領袖

我曾經跟一些中小企老闆做分享,以自己的經歷說明,不一定要做奸商才能生存。即使正直善良地經營,仍可以賺取合理利潤。 我還說這幾年的經歷讓我體會到,只要做正確的事情,不純為個人利益,上天便會有所供應。 有...

曾錦強

人間有晴

2018/11/21
用心還要用腦

近年創業圈有個不太健康現象,創業不是以生存模式定成敗,而是以融資多少、估值多少論英雄,初創只要沾上時興概念,乘着科技風口,靠近內地市場,即使找不到生存模式,仍可以有大量融資,A、B、C、D、E輪住集資...

曾錦強

人間有晴

2018/11/16
不能靠融資續命

消防處的吉祥物「任何仁」,在營銷業界中的口碑是毀譽參半。但我認為從他獲得的關注度,從傳遞信息的角度而言,是相當成功的,也有助建立消防處「玩得」和「親民」的形象。 在過去一星期,粗略估計品牌或機構的粉絲...

曾錦強

人間有晴

2018/11/14
創造話題勝過抽水

老一輩教導我們要坐定定,專注做好一件事情,不要三心兩意,不要周身刀無張利,不要三分鐘熱度,最後一事無成。他們那一輩,的確只要專注做好一門手藝,學習一種技能,就能養活全家,甚至過富足的生活,因為那是社會...

曾錦強

人間有晴

2018/11/09
重新定義專注

由於中美貿易戰,加上股市低迷、樓市轉勢等負財富效應,我相信明年經濟難樂觀,我已經準備好明年集團的業績會倒退。但我們有固定的分配機制,公司有錢賺便有分紅,股東和員工只會共度時艱,不會為了維持盈利目標而拿...

曾錦強

人間有晴

2018/11/07
容許業績倒退

近年經常忘了交換名片,可能是潛意識認為這張名片並不代表我,雖然這是我自己創立的公司,而我可以任意印上任何職銜。至少這張名片不是我的全部,有沒有這張名片,我也沒有分別,我還是我自己。 很感恩六年多前,有...

曾錦強

人間有晴

2018/11/02
為沒名片的自己努力

開業三年的日本豪斯登堡機械人酒店「奇怪酒店」(Henn na Hotel),由於維修成本昂貴,加上機械人的語音辨識準確度低,增加員工的負擔,今年開始減少機械人員工,並且已經減少了16種、共85具機械人...

曾錦強

人間有晴

2018/10/31
人工智能和人類各司其職

上次談到廣告營銷從「說甚麼」轉型至「做甚麼」。由於製作費和媒介費都大幅降低,廣告市場雜訊多了,「說話」難以突圍,而且「說話」廉價,單憑「說話」不易取得信任。 大企業雖仍可以豐厚的資源控制營銷的質和量,...

曾錦強

人間有晴

2018/10/26
把想的做出來

我從事廣告差不多30年,這些年來廣告營銷都集中為品牌發聲,以說漂亮話引發銷售和建立品牌。但近年我隱約覺得,行業的表現手法會有所改變,從「說些甚麼」演化成「做些甚麼」。 在資訊相對貧乏的年代,消費者的選...

曾錦強

人間有晴

2018/10/24
不能說說便算

擁有125年歷史,曾是零售巨人的Sears,在周一申請破產保護令,並宣布關閉142間蝕錢店舖,由於資不抵債,不排除會關閉更多,甚至所有店舖。20多年前,我每年都會去加拿大探親,每次必去Sears逛逛,...

曾錦強

人間有晴

2018/10/19
傳統零售巨人倒下

我喜歡看書,更喜歡買書,因為我最後有讀的書,佔我書櫃上一個很小的比例。但這是我喜歡的事情,總得要身體力行去支持,不要讓「她」消失以後,才慨嘆其實很愛「她」。 我近年開始訂閱報紙和雜誌,因為我厭倦了社交...

曾錦強

人間有晴

2018/10/12
為喜歡的做點事情

身邊不乏善心的朋友,希望通過成立NGO來解決某些社會問題。近年也有不少朋友成立社企,通過企業運作來解決這些問題。 香港的NGO多不勝數,所面對的競爭不比私人企業低,每每因為資源所限,難以產生很大效益。...

曾錦強

人間有晴

2018/10/10
先考慮商業模式

我發覺自己近年勸人放棄創業夢想的次數,遠高於支持他們實現計劃。對於一個創業者,而且近年扶植了13家公司創業的人來說,似乎缺乏說服力。 總結這幾年我勸退創業者的原因,不外乎幾個。第一是因為他們缺乏安全網...

曾錦強

人間有晴

2018/10/05
勸退創業夢