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人間有晴

一個名為@world_record_egg的帳戶,在IG上發布了一隻雞蛋的照片,也是該帳戶唯一一張照片,結果成了IG史上最多人like的照片,執筆時已超過4,600萬個like,而這個帳戶已有730萬...

曾錦強

人間有晴

2019/01/18
不純粹追求數字

有個成立一年多的內地咖啡連鎖店,揚言在2019年要取代Starbucks,成為內地最多分店的咖啡店。他們除了廣開分店之外,還以補貼消費者形式迅速搶佔市場,在2018年首三季已虧損接近九億人民幣,並承認...

曾錦強

人間有晴

2019/01/16
戰略性虧損

如果說成功的領導人有甚麼特質,你可能會想到例如遠見、魄力、洞察力、決斷力等等的個人特質,這些都很重要。但要成為出色的領導人,最基本的條件是有人願意跟隨你,特別是有才能的人願意跟你一起打拼,從這個角度看...

曾錦強

人間有晴

2019/01/11
出色領導人的特質

雷軍曾經說過,創業要做到站在風口上,只要風口站對了,豬也飛得起。馬雲最近說不要做風口上的豬,因為風過後,摔死的一定是豬。我認為兩人的說法都有道理,只是代表不同的創業和經營態度,創業者要選擇適合自己的模...

曾錦強

人間有晴

2019/01/09
自己學飛

早前有內地奶茶店落戶香港時,未開張已大排長龍等開門,事後有網民質疑店舖出錢請人排隊造勢。我不敢妄下定論,因為這是真假難分的時代,尤其在網上的世界,用錢造假已經成風,抨擊對手造假也是慣用的手段,但毋庸置...

曾錦強

人間有晴

2019/01/04
造假的危險在於真的有效

原以為中美貿易戰、樓市見頂、股市低迷等因素,會在2018年第四季反映在經濟上,廣告市道會急速轉差,但我們集團第四季的業務還是相當不錯,全年計甚至仍有可觀的增長,相信業界整體情況也不太壞。 雖然2018...

曾錦強

人間有晴

2019/01/02
2019宜攻不宜守

我絕對不是迎難而上的人,遇上天大的困難,我經常選擇逃避,反正還有很多問題要處理,先處理能夠處理的問題,不容易解決的,留待日後才處理,也許最後不用處理。 很多人認為,定一個遠大的目標,即使最後打個折扣,...

曾錦強

人間有晴

2018/12/28
定個小目標

最近接受一個團體的邀請去做分享,分享的題目是「創新管理手法,發揮同工創意」,當我構思分享內容時才感到為難。雖然廣告是創意行業,但我自問我的管理手法並不創新。另外,每當我們看到成績時,總會歸功於做了甚麼...

曾錦強

人間有晴

2018/12/21
不做甚麼更重要

YouTube製作的YouTube Rewind 2018《Everyone Controls Rewind》成為YouTube史上最多dislike的影片。執筆時(12月7日早上),已經獲得1,30...

曾錦強

人間有晴

2018/12/19
被討厭不會轉化成銷售

有日本企業為了鼓勵同事間在「社內戀愛」,每月向每一對情侶發放一萬日圓約會津貼。報道指措施是為了吸引年輕人才,而且人們都希望自己的結婚對象有發展前景,「社內戀愛」的員工,更願意為公司的成長努力打拼。 我...

曾錦強

人間有晴

2018/12/14
辦公室戀愛

從雜誌上看到《紐約時報》出版人A.G. Sulzberger的訪問,剖析《紐約時報》業績節節上升的原因。從文章的內容總結,報章盈利上升的原因有三點︰第一是不作內容審查,不討好執政者;第二是電子內容先行...

曾錦強

人間有晴

2018/12/12
做讀者願意付費的內容

最近有酒店格價平台被澳洲競爭及消費者委員會(ACCC)入稟控告,指其廣告誤導,令消費者以為網站最搶眼的價錢為該酒店的最低價格,但實際上網站把願意付最高廣告費的酒店訂購平台放在最顯眼的位置;另網站比較不...

曾錦強

人間有晴

2018/12/07
演算法的世界

在網上看到一篇由資深廣告人John C. Jay的訪問,他現在是Uniqlo母公司迅銷的全球創意總裁。他告誡年輕人不要滿足於網上的答案,他說︰「資訊不等於有學識,有學識不等於有見解,要有創新能力,就要...

曾錦強

人間有晴

2018/12/05
標準答案並不標準

WPP公布將旗下的JWT和Wunderman合併。JWT這家成立於1896的百年老店,從此換上一個新名字。WPP這兩年已不斷合併旗下的廣告或公關公司,早前已有VML和Y&L合併,還有公關公司Burso...

曾錦強

人間有晴

2018/11/30
老夫少妻式合併

蘋果在美國推出聖誕廣告「Share Your Gifts」。新廣告以Pixar動畫風格呈現,敘述一個女孩用Macbook創作,並把作品收藏在一個木箱內,羞於向外人發表,後來她的寵物狗刻意推開窗戶,讓風...

曾錦強

人間有晴

2018/11/28
用品牌說故事

阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信說,優秀的企業領袖需要具備三個老師的特質,包括:良好的溝通能力、關注員工成長和保持謙遜。我今年開始在中文大學做兼職講師,不知能否成為出色的老師,但希望通過做老師的鍛練,最終...

曾錦強

人間有晴

2018/11/23
好老師有望成為好領袖

我曾經跟一些中小企老闆做分享,以自己的經歷說明,不一定要做奸商才能生存。即使正直善良地經營,仍可以賺取合理利潤。 我還說這幾年的經歷讓我體會到,只要做正確的事情,不純為個人利益,上天便會有所供應。 有...

曾錦強

人間有晴

2018/11/21
用心還要用腦

近年創業圈有個不太健康現象,創業不是以生存模式定成敗,而是以融資多少、估值多少論英雄,初創只要沾上時興概念,乘着科技風口,靠近內地市場,即使找不到生存模式,仍可以有大量融資,A、B、C、D、E輪住集資...

曾錦強

人間有晴

2018/11/16
不能靠融資續命

消防處的吉祥物「任何仁」,在營銷業界中的口碑是毀譽參半。但我認為從他獲得的關注度,從傳遞信息的角度而言,是相當成功的,也有助建立消防處「玩得」和「親民」的形象。 在過去一星期,粗略估計品牌或機構的粉絲...

曾錦強

人間有晴

2018/11/14
創造話題勝過抽水

老一輩教導我們要坐定定,專注做好一件事情,不要三心兩意,不要周身刀無張利,不要三分鐘熱度,最後一事無成。他們那一輩,的確只要專注做好一門手藝,學習一種技能,就能養活全家,甚至過富足的生活,因為那是社會...

曾錦強

人間有晴

2018/11/09
重新定義專注